2023년 와인 판매시장 전망

2023년 와인 판매시장 전망

경기침체의 영향으로, 전세계적으로 와인 판매량이 점점 하락하고 있습니다. 가장 큰 문제는 이 하락세가 얼마나 오래 지속되느냐 입니다.

경제학자들은 2023년이 완고한 인플레이션, 금리 상승, 우크라이나 전쟁과 대유행의 지속적인 영향으로 인해 미국 경제에 완전한 경기 침체를 가져올 것인지 단순히 경기 침체를 가져올 것인지 불확실하다고 이야기하고 있습니다. 암호화폐에 투자한 사람은 말할 것도 없고, 지난 12개월 동안 주식 시장과 주택 가격 하락 사이에 많은 가계 순자산이 사라졌습니다.

와인 산업의 경우 경제적으로 상당한 타격을 입었습니다. 여러 업계 소식통은 2022년 4분기 매출이 둔화될 것이라고 보고하고 있으며, 많은 업계 분석가들은 2023년 상반기, 6개월이 더 나빠질 것으로 예상하고 있습니다.

Rabobank의 음료 부문 글로벌 전략가인 Stephen Rannekleiv는 "경제학자들은 경기 침체 가능성이 높다는 점을 고려하고 있습니다."라고 말했습니다. “경기 둔화가 점점 더 가능성이 높아 보입니다. 일부 소비자들은 이미 지출을 줄이고 있습니다.”(초기 팬데믹 시기를 제외하고) 경제가 이렇게 암울해보였던 마지막 시기는 불과 10년 전, 글로벌 금융 위기 때였습니다. 그러나 경기 침체는 눈송이와 같아서 똑같은것이 없습니다. 그렇다면 소비자들은 어떻게 와인을 구매하게 될까요?

파타고니아 경기 침체 또는 부시 라이트

Wine Spectator(와인스펙테이터)의 자매 간행물인 IMPACT Databank(임팩트 데이터뱅크)에 따르면 미국의 와인 소비는 2022년 약 1% 감소했습니다. 캘리포니아 와이너리에서는 시음 방문이 줄었다고 보고했습니다. 희귀한 와인 판매도 둔화되고 있으며, 런던에 기반을 둔 최고 수집 와인 지수인 Liv-Ex 100은 2022년 7월, 18개월 만에 처음으로 하락했고, 10월과 11월에 재차 하락했다고 발표했습니다.

경제 침체는 소비자들이 다른 와인을 구매하기 때문에 다양한 방식으로 와인 소비자에게 피해를 줄것 입니다. Silicon Valley Bank(실리콘밸리 은행)의 수석 부사장이자 와인 사업부 책임자인 Rob McMillan은 "저가 와인과 고가 와인의 가격 격차가 그 어느때보다 넓어졌습니다."라고 말했습니다. "우리는 현재 두 개의 서로 다른 와인 산업을 가지고 있습니다."

Rannekleiv는 "이는 파타고니아 조끼 경기 침체의 징후를 보여줍니다."라고 말합니다. “기술 근로자들이 지금 해고되고 있습니다. 동시에 생산직 근로자가 더 높은 임금을 받지만 인플레이션으로 인해 모든 것에 대해 더 많은 비용을 지불함에 따라 Busch Light(부시 라이트)의 판매가 증가하고 있습니다.” 물가 상승이 임금 상승보다 더 빨리 치솟기 때문에 저소득 가구는 인플레이션에 더 많은 어려움을 겪고 있습니다.

그러나 병당 15달러(한화 18,000원) 이상의 와인을 의미하는 프리미엄 와인 부문은 고소득 소비자에게 의존하고 있습니다. 기술 및 기타 일부 부문에서 정리 해고가 있었지만 고용은 여전히 ​​강하고 임금은 견고합니다.

그러나 Rannekliev가 지적한 바와 같이 고소득 소비자는 임금보다는 순자산에 더 의존하여 지출하는 경향이 있습니다. 대부분의 중산층 및 고소득 가구의 경우 부동산을 의미합니다. S&P500은 2008년 이후 15% 이상 하락한 최악의 해를 거의 마무리하고 있습니다. 급격한 금리 상승은 집값 하락으로 이어졌습니다.

현재 경제를 계속 움직이게 하는 가장 큰 요인은 낮은 실업률과 경기 침체 기간동안 사람들이 저축한 자산입니다. 소비자들은 현재 인플레이션에 대처하면서 많은 현금을 지출하고 있으며, 경제학자들은 2023년까지 약 6개월 동안 현금이 고갈될 것으로 추정하고 있습니다. 이 모든 것은 사치품, 심지어 고급와인 한 병과 같은 일상적인 사치품도 줄인다는 것을 의미합니다.

좋은 뉴스는 와인 가격이 급격하게 오르지 않을것이라는 소식

1년 전, 많은 수입업체와 소매업체는 대부분의 다른 소비재와 마찬가지로 와인 가격이 2022년 급격히 상승 할 것이라고 경고했습니다. 그러나 대부분의 경우 그런 일은 일어나지 않았습니다. 와인메이커들이 더 낮은 비용을 지출하고 있기 때문은 아닙니다. 공급망 문제로 인해 와인 생산의 거의 모든 것이 더 비싸졌습니다. 와인병을 감싸는 라벨 용지도 더 비싸졌습니다. 아르헨티나의 한 유리 공장에서 화재가 발생하여 많은 생산자들이 병을 사려고 애쓰게 되었습니다. 연료 비용, 특히 와인을 전국 및 전 세계로 운송하는 데 중요한 디젤 비용이 더 많이 들었습니다. 그러나 대부분의 프리미엄 와인 생산자들은 가격을 많이 인상하지 않았습니다. 그 이유는 와인 판매, 특히 증류주 판매와 비교할 때 올해 대부분 부진했고 와이너리는 가격을 인상하고 소비자에게 외면당하는 리스크를 감수하고 싶지 않았기 때문입니다. McMillian은 “가격이 인상되었지만 인플레이션을 감당하기에는 충분하지 않았습니다. 비용이 상승하는 동안 가격을 안정적으로 유지하는 것은 이익을 위한 방법이 아니지만 와이너리는 고객을 잃을 위험을 감수하기보다는 단기적인 손실을 기꺼이 감수하는 것 같습니다.

나쁜 뉴스는 저렴하게 와인을 구매 할 수 없다는 소식

지난 경기 침체기에 와인 산업에 대한 상징이 있었다면, 그것은 아마 Wines Til Sold Out이라는 웹사이트였을 것입니다. 와인 애호가들은 최고급 와인을 20%, 30%, 심지어 50% 할인된 가격으로 구입할 수 있었습니다. 하지만 이제는 이런 경우를 기대하기 어렵다고 밝혔습니다. 한 가지 이유는 인플레이션입니다. 와이너리가 더 높은 비용지출에 직면하더라도 가격을 올리지 않는다면, 반대로 가격을 낮추지도 않을 것입니다. 다른 큰 이유는 공급입니다. 2008년 리먼브라더스 사태로 글로벌 금융 위기가 닥쳤을 때, 많은 국가의 와이너리들은 해당 시기의 포도 수확량이 좋았습니다. 많은 와인들이 만들어졌고, 와이너리는 그것을 판매해야 했습니다. 그렇기 때문에 오늘날 와인 공급이 상대적으로 균형을 이루고 있습니다. 2022년 재배 시즌은 기록적인 더위와 건조 조건으로 인해 많은 지역에서 포도의 수확량이 줄었고, 유럽의 경우 상당히 어려운 빈티지 였습니다. 캘리포니아에서 대부분의 와이너리는 올해 2020년 빈티지를 판매할 예정이라고 합니다. McMillan은 "와인 수요도 적지만, 공급량도 적습니다." “과거 경기 침체기에는 공급 과잉이 있었습니다. 그러나 이번에는 그런 사태를 볼 수 없을 것 같습니다.” 하지만 경제가 어려운 시기에 소비자는 똑똑하기만 하면 됩니다." 라고 말했습니다.